體旅融合，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”向新而行
——我市“體育+旅游”加速融合發(fā)展綜述

資料圖

　　夏季的張家口崇禮，群山染綠、綠草如蓋、風(fēng)光無限。

　　定向賽、山地越野、越山向海、馬拉松……一場(chǎng)場(chǎng)體旅賽事拉開了帷幕。以體育為牽引、旅游為帶動(dòng)，“體育+旅游”融合發(fā)展加速，體育旅游市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，正在成為張家口市體旅休閑領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。

　　“體育+旅游”亮點(diǎn)多

　　“太震撼、太美了，第一次來到張家口，走進(jìn)張家口賽區(qū)冬奧場(chǎng)館，這里不僅奧運(yùn)氛圍濃厚、風(fēng)景也十分宜人?！?月中旬，一場(chǎng)京張冬奧場(chǎng)館定向賽在崇禮區(qū)鳴槍開跑，來自北京的張粲和女兒穿越綠樹環(huán)繞的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)、張家口冬奧村等多個(gè)冬奧場(chǎng)館，近距離感受冬奧場(chǎng)館魅力。

　　早在開賽前一天，張粲就帶著女兒和父親早早來到了崇禮。張粲說：“我們是抱著旅游、觀光，和健身的心態(tài)過來的，看慣了北京的高樓大廈，這里的藍(lán)天、白云，美麗風(fēng)光，地方文化都非常有吸引力?！?/p>

　　近年來，隨著居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級(jí)，滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛。需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動(dòng)旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展的同時(shí)，成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

　　而在我市，憑借冬奧效應(yīng)的延伸，不僅冰雪運(yùn)動(dòng)熱度大漲，大眾對(duì)體育旅游的關(guān)注度和參與熱情也達(dá)到了空前的高度。春天到綠樹成蔭的崇禮山林慢跑賞花、夏季到風(fēng)景如畫的壩上草原避暑滑沙、秋季到紅葉紛飛的濕地周邊參加一場(chǎng)馬拉松、冬季到銀裝素裹的崇禮來一場(chǎng)滑雪之旅……“體育+旅游”帶來的出行體驗(yàn)逐漸豐富，“體育+”特色消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

　　市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，有利于傳播體育文化、豐富旅游體驗(yàn)，對(duì)擴(kuò)大體育和旅游市場(chǎng)供給、更好滿足體育和旅游需求，構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　融合帶動(dòng)作用大

　　“在一座城市舉辦大型體育賽事，賽事本身就包含著體育與旅游?！笔性揭斑\(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席、市田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席，張家口都輝體育傳播有限公司總經(jīng)理張輝多年來開展體育賽事運(yùn)營(yíng)工作。張輝介紹，一場(chǎng)大型賽事的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，與食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)直接相關(guān)?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動(dòng)作用。

　　“我們運(yùn)營(yíng)的徒步、騎行、登山、越野類賽事多是在場(chǎng)地面積較大的景區(qū)或生態(tài)風(fēng)景區(qū)，一場(chǎng)賽事往往需要一天甚至多天時(shí)間，參賽的運(yùn)動(dòng)愛好者就會(huì)涉及到住宿、餐飲等需求，更有運(yùn)動(dòng)愛好者會(huì)在參賽之余帶上家人一起，逛逛辦賽的城市，看看周邊的風(fēng)景?！睆堓x說。

　　7月22日，崇禮168超級(jí)越野賽鳴槍開賽。其中，CTC130公里組和今年新增的GTC200公里組以橋西區(qū)大境門景區(qū)為起點(diǎn)，參賽選手途經(jīng)享有“草原絲綢之路”美譽(yù)的古商道張庫(kù)大道，穿越燕、漢、齊、明四朝古長(zhǎng)城遺址景觀，最后回到冬奧之城崇禮。

　　賽事之余，崇禮各大雪場(chǎng)的音樂、電音、露營(yíng)、行業(yè)論壇、戶外用品展、越野跑博覽會(huì)等相關(guān)活動(dòng)也與比賽同步互動(dòng)，作為賽期的配套環(huán)節(jié)出現(xiàn)。在富龍四季小鎮(zhèn)，觀光纜車、草地滑道、“巢”營(yíng)暢玩……一系列涵蓋吃、住、行、游、娛的游玩活動(dòng)及項(xiàng)目吸引了不少游客。

　　2021年12月，富龍四季小鎮(zhèn)、張家口翠云山國(guó)際旅游度假區(qū)榮獲“河北省體育旅游示范基地”稱號(hào)。

　　瞄準(zhǔn)需求挖潛力

　　“做大做強(qiáng)體育+旅游，硬件只是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵。”市文旅局副局長(zhǎng)段君慧表示，體育旅游未來潛力很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗(yàn)，發(fā)揮旅游悅?cè)恕Ⅲw育留人、文化育人的特點(diǎn)，依靠豐富的場(chǎng)館資源、文化底蘊(yùn)、生態(tài)區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。

　　而在崇禮區(qū)，聚焦冰雪、文化、森林、體育等優(yōu)勢(shì)資源，以項(xiàng)目為突破口，體育文化旅游持續(xù)發(fā)展。今年以來，該區(qū)已對(duì)接文旅企業(yè)70多家，全區(qū)39個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目已全部復(fù)工開工；同時(shí)謀劃實(shí)施體旅融合類賽事活動(dòng)近50項(xiàng)，全力推動(dòng)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　與此同時(shí)，我市大力鼓勵(lì)各類企業(yè)、協(xié)會(huì)、組織，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)和接待優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接省、國(guó)家對(duì)口體育文化等組織，通過引進(jìn)比賽及開展運(yùn)動(dòng)隊(duì)駐訓(xùn)、研學(xué)、會(huì)議、公司團(tuán)建等形式業(yè)務(wù)，形成“專業(yè)對(duì)專業(yè)、項(xiàng)目對(duì)項(xiàng)目”的接待服務(wù)體系。

　　“大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)，打造集專業(yè)賽事、會(huì)展節(jié)演、康養(yǎng)度假、研學(xué)培訓(xùn)等功能于一體的世界級(jí)‘體文旅’目的地是張家口后奧運(yùn)時(shí)代，冬奧場(chǎng)館賽后利用的方向?！痹?022年京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展峰會(huì)上，與會(huì)專家這樣建議。

　　依托國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心、國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心、國(guó)家越野滑雪中心等專業(yè)級(jí)場(chǎng)館，我市正在發(fā)揮冬奧溢出效應(yīng)，引入“賽、會(huì)、演、典、展、學(xué)、游、健”等多項(xiàng)業(yè)態(tài)，持續(xù)推動(dòng)北京2022年冬奧會(huì)張家口賽區(qū)場(chǎng)館賽后利用，助力我市“體育+旅游”高質(zhì)量發(fā)展。

　　如今，激情飛揚(yáng)、時(shí)尚活力的冬奧之城張家口正翹首以盼，歡迎四海賓朋走進(jìn)這片大地，一起感受“體育+旅游”的魅力。（記者 馬國(guó)萍 通訊員 孔翼茹）