“冰雪+”釋放冬季文旅新活力

　　從2023——2024賽季國際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯到“國是論壇：‘一帶一路’新機(jī)遇后奧運(yùn)新作為”再到2023中國（河北）國際冰雪旅游發(fā)展大會(huì)……入冬以來的崇禮區(qū)熱鬧非凡，搶抓京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)機(jī)遇，深耕冰雪資源，我市多業(yè)態(tài)體系全方位發(fā)力，冰雪旅游“燃起來”、冰雪運(yùn)動(dòng)“熱起來”、冰雪裝備產(chǎn)業(yè)開啟全鏈條延伸擴(kuò)展模式。

　　冰雪旅游“年輕”化

　　走在富龍滑雪場，看到最多的是什么？

　　“是‘年輕的小姐姐’和‘時(shí)尚的小哥哥’。”富龍控股集團(tuán)品牌營銷總經(jīng)理崔曉麗給出了答案。

　　其實(shí)不止富龍，“年輕”化在崇禮各大雪場“普遍存在”。

　　“年輕”化首先指的是滑雪旅游人群。據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，“80后”和“90后”占比約為86%，早在2021-2022冰雪季，參與冰雪旅游的“90后”和“00后”已占總?cè)藬?shù)的60%，年輕一代正在成為未來冰雪旅游市場的主力軍。

　　而在崇禮滑雪場，記者隨機(jī)采訪了2位滑雪愛好者，一位是“80后”，一位是“90后”?！俺缍Y的雪場非常棒，我和3個(gè)‘小伙伴’專程前來滑雪，我們都是‘90’后，我們要在崇禮待一周，這里真的太美了?！痹诟积埢﹫?，來自廣東佛山的“90后”游客李某說。

　　“崇禮承辦過北京冬奧會(huì)的一些比賽，有比較好的滑雪條件，觀賞性、體驗(yàn)感都很棒?！痹谠祈敾┕珗@，“80”后滑雪愛好者李楠告訴記者，他幾乎每年冬天都來崇禮滑雪，并現(xiàn)場觀看滑雪比賽。

　　除了人群，雪場的旅游項(xiàng)目也在“年輕”化。“目前小鎮(zhèn)打造了精品商街、親子樂園、馬戲表演等旅游項(xiàng)目，豐富滑雪游客夜間生活，讓游客一整天待在雪場，既能逛，又能玩兒。”富龍四季小鎮(zhèn)品牌中心負(fù)責(zé)人孫琰介紹。而在萬龍滑雪場，新雪季雪場在增設(shè)多條低難度的樹林野雪路線的同時(shí)，更設(shè)置了7個(gè)適合“打卡”的點(diǎn)位，迎合“年輕”化市場需求。

　　此外，崇禮大小酒店、冰雪裝備專賣店緊跟潮流，以時(shí)尚、年輕為目標(biāo)升級(jí)旅游產(chǎn)品。“最早我們只是做滑雪教學(xué)，然后近幾年公司緊跟潮流拓展出了戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪用品銷售租賃以及酒店業(yè)務(wù)，我們的產(chǎn)品和活動(dòng)一直在更新?lián)Q代，時(shí)尚高端是如今崇禮冰雪及戶外旅游的發(fā)展趨勢?！鄙罡┙虒W(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)多年的崇禮區(qū)“雪球”戶外有限公司負(fù)責(zé)人廖競生告訴記者。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)“大眾”化

　　曾經(jīng)，在大眾看來，越野滑雪、雪地飛盤等冰雪運(yùn)動(dòng)是“小眾”的代名詞，但是在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，越來越多人開始學(xué)習(xí)并逐漸喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)，冬奧遺產(chǎn)也持續(xù)發(fā)揮著對城市和區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)作用，為我市高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　12月中旬，在國家冬季兩項(xiàng)中心，身著賽服的青少年揮舞著雪杖，渾身洋溢著青春的激情?！澳壳罢谶M(jìn)行的是2023年河北省冰雪聯(lián)賽雪上項(xiàng)目越野滑雪比賽，比賽吸引了全省各市縣級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和社會(huì)團(tuán)體、冬季項(xiàng)目特色學(xué)校、青少年俱樂部等單位的滑雪愛好者參加。這樣的比賽在國家冬季兩項(xiàng)中心幾乎成為常態(tài)?！辟愂赂傎愰L王磊介紹。

　　“以前沒想過自己能夠?qū)W習(xí)越野滑雪，現(xiàn)在反而在奧運(yùn)賽道參加比賽，非常開心?！痹趪叶緝身?xiàng)中心，參加河北省冰雪聯(lián)賽越野滑雪比賽的我市代表隊(duì)女子乙組運(yùn)動(dòng)員田紫艷笑說。

　　不止滑雪，如今在我市群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從“上冰上雪”發(fā)展出冰球、雪地足球、雪上飛盤等延伸項(xiàng)目。12月8日，一場雪地飛盤公開賽在雪如意和翠云山滑雪場開賽，12支參賽隊(duì)伍在雪上體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng)的魅力，這是我市首屆雪地飛盤公開賽。

　　“市體育局一直以冬夏結(jié)合、賽訓(xùn)結(jié)合、專普結(jié)合的形式，開展城市聯(lián)賽、萬人上冰雪、‘冰雪三進(jìn)’等群眾賽事活動(dòng)。場館的持續(xù)利用也帶動(dòng)了‘冰雪熱’，截至目前，全市累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)突破650萬人次，冰雪運(yùn)動(dòng)成為群眾冬季運(yùn)動(dòng)新主流。”市體育局黨組成員、副局長黃建軍介紹。

　　如今我市在堅(jiān)持推動(dòng)群眾賽事向常態(tài)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的同時(shí)，著力構(gòu)建“全季節(jié)覆蓋、全年齡參與、全年度無休、全媒體宣傳”的群眾體育賽事體系，打造出“張家口城市聯(lián)賽”、品牌賽事、小規(guī)模賽事三個(gè)層次的全季全體育本土賽事I P。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)“全面”化

　　冰雪季，各大滑雪場陸續(xù)開板迎客的同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)也為冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)帶來了巨大市場空間。

　　在京張?bào)w育文化旅游帶第二次聯(lián)合采訪期間，京張兩地媒體走進(jìn)我市高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園，詳細(xì)了解我市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況?！案咝聟^(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園是主要建設(shè)冰雪裝備制造基地和冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)基地。目前園內(nèi)建有輕型裝備生產(chǎn)區(qū)、重型裝備制造區(qū)、辦公研發(fā)綜合服務(wù)區(qū)、冰雪運(yùn)動(dòng)展覽中心等功能區(qū)，建立了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)招商項(xiàng)目庫，充分利用國際國內(nèi)經(jīng)貿(mào)會(huì)等機(jī)會(huì)，主動(dòng)與國內(nèi)外客商進(jìn)行對接洽談?！备咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黨政辦副主任申春梅介紹。

　　走進(jìn)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的科萬文化傳播有限公司，二樓產(chǎn)品展示區(qū)，從滑雪板到雪服、手套一應(yīng)俱全。“公司自有品牌‘C OS ONE’是國內(nèi)率先開創(chuàng)私人定制滑雪板的時(shí)尚滑雪運(yùn)動(dòng)品牌，主要針對的消費(fèi)群體是年齡為18-45歲的中高消費(fèi)收入群體，產(chǎn)品線涵蓋兒童及成人全套滑雪裝備?！笨迫f文化傳播有限公司設(shè)計(jì)師郭燁說。

　　“后奧運(yùn)時(shí)期，要抓‘風(fēng)口’機(jī)遇，加大冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)招商引資力度，開發(fā)大眾冰雪裝備器材，制定高質(zhì)量的國家和地方標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施精品示范應(yīng)用工程，完善產(chǎn)業(yè)支撐體系以及加強(qiáng)企業(yè)品牌培育……”如何持續(xù)促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展？在2023中國（河北）國際冰雪旅游發(fā)展大會(huì)開幕式暨主旨論壇上，中國冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長郭勇這樣表示。

　　而在我市，精準(zhǔn)開展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈招商、產(chǎn)品配套招商，做強(qiáng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈，我市已初步形成集研發(fā)制造、設(shè)計(jì)服務(wù)、檢驗(yàn)檢測、展示銷售等于一體的發(fā)展格局。據(jù)悉，今年以來，高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園簽約冰雪裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目2個(gè)。截至目前，簽約冰雪類項(xiàng)目53個(gè)，14個(gè)生產(chǎn)性項(xiàng)目已投產(chǎn)，服務(wù)性項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)運(yùn)營14個(gè)。（記者 馬國萍）