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告別雪季的紅火之后,河北滑雪場夏季如何“熱起來”

2024-05-09 09:08:24  來源:河北新聞網(wǎng)

  5月2日,游客在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)觀看游牧音樂周演出。河北日報通訊員 李登云攝

  徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、氣排球比賽、音樂周、魔術(shù)秀……剛剛過去的“五一”假期,我省多家滑雪場開啟了夏季運營,豐富的戶外產(chǎn)品和接連推出的賽事活動吸引了不少游客。

  對于滑雪場這樣的重資產(chǎn)投入項目來說,如果僅靠雪季運營“一季養(yǎng)三季”顯然收效較慢;搞好夏季運營,形成與雪季運營的互補,則更利于其良性發(fā)展。告別了2023—2024雪季的紅火之后,我省滑雪場夏季如何“熱起來”呢?

  結(jié)合自身資源條件推出特色戶外運動產(chǎn)品

  “雖然途中有點兒累,但登上山頂?shù)哪且豢蹋杏X還是很解壓的。”5月2日,在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn),北京市民李凡帶女兒和朋友一家參加徒步登山活動后說。

  在我省現(xiàn)有的55家滑雪場中,8家大型滑雪場有7家地處崇禮。80%的面積為山地,森林覆蓋率達71.53%,6月至8月平均氣溫為21.5℃,PM2.5平均值優(yōu)于國家一級標準……這是崇禮開展戶外運動的獨特優(yōu)勢。鑒于此,崇禮的大型滑雪場不約而同選擇了大力發(fā)展戶外運動,使戶外運動體驗逐漸成為夏季運營的主打產(chǎn)品。

  太舞滑雪小鎮(zhèn)2016年開始夏季運營,2017年夏季游客人次便與雪季游客人次逐步接近。

  “今年‘五一’期間我們開放了15個戶外運動項目。”太舞滑雪小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強介紹,去年夏季,小鎮(zhèn)開展了30個左右戶外運動項目,客流量近100萬人次?!敖衲晗募?,我們將開展近40個戶外運動項目,包括山地自行車速降、纜車觀光、徒步登山、定向越野、山地卡丁車等,市場前景看好?!?/p>

  不只是崇禮,我省其他地區(qū)的滑雪場也多將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向。而在設(shè)計戶外運動產(chǎn)品過程中,如何最大限度利用好已有設(shè)施設(shè)備及人才資源,也是必須考慮的問題之一。

  淶源七山滑雪場的兩條索道,投資6000萬元建設(shè),一小時的運力能達到3400人次,閑置就是嚴重浪費,夏季運營中如何用好呢?淶源七山滑雪場總經(jīng)理王曉虎介紹,去年他們嘗試在夏季運營中利用索道開發(fā)了高山滑車項目,受到游客歡迎,一個月就收入100多萬元。“今年,我們又開發(fā)了松谷漂流項目,預計在6月中旬投入運營,將利用索道運送游客上山。”

  雪季結(jié)束后,石家莊無極山滑雪場從外地招聘來的滑雪教練員一度流失嚴重。沒想到,因為找到了一個適宜的夏季運營項目,滑雪教練員夏季“再就業(yè)”的問題迎刃而解。

  “無極山最高海拔356米,空域內(nèi)沒有高樓大廈和高壓電線,氣流穩(wěn)定,非常適合開展航空運動?!笔仪f無極山山地戶外體育公園總經(jīng)理李樹奇介紹,2019年9月以來,他們與杭州一家公司聯(lián)合開展了滑翔傘教練員資質(zhì)培訓項目和飛行體驗項目,12名滑雪教練員先后考取了滑翔傘教練員資質(zhì)并參與兩個項目運行,截至目前,這兩個項目已收入150多萬元。“今年,我們優(yōu)化了培訓課程,爭取給游客更好的體驗。”

  河北體育學院體育經(jīng)濟與管理教研室主任龐善東認為,我省戶外運動正在加快發(fā)展?;﹫鲆驗橛猩降?、植被等方面的優(yōu)勢,將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向是大勢所趨,但應(yīng)盡量避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。結(jié)合自身資源條件設(shè)計推出特色鮮明、體驗感強的戶外運動產(chǎn)品,更有利于“出圈”。

  以賽事活動為打好消夏避暑休閑牌引流

  搞好滑雪場夏季運營,賽事活動仍是有效的引流方式。

  崇禮富龍四季小鎮(zhèn)建有6條專業(yè)山地車速降道和3塊泵道場地,山地車運動已成為他們夏季運營中的重要業(yè)態(tài)。

  “富龍山地車公園自今年5月1日開園以來,每天接待超過500名騎行愛好者。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經(jīng)理鄒中橋說,此外,2024中國山地速降聯(lián)賽(崇禮站)和2024中國山地速降錦標賽兩項國家級賽事已確定今夏在該小鎮(zhèn)舉行,京張體育文化旅游帶2024年青少年自行車山地速降系列賽等省級賽事也即將開賽?!邦A計這些賽事將吸引更多山地車運動愛好者及其家人到來,為我們今年的夏季運營添把火?!?/p>

  據(jù)介紹,作為國內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的山地車賽事活動,去年8月舉辦的2023富龍山地車嘉年華設(shè)置了泵道賽、速降賽、雙人追逐賽、甩尾賽、耐力賽、攀爬賽六個類別33個組別的賽事,吸引了700余名國內(nèi)外選手參賽。由于山地車運動在上海、杭州、廣州等城市擁有可觀的“鐵粉”,通過社群傳播等方式,為小鎮(zhèn)吸引了大量南方度假客群,其中一些是舉家前來。

  “去年的山地車嘉年華期間,小鎮(zhèn)的住宿、餐飲和休閑娛樂等業(yè)態(tài)的營收較往年同期均有10%—30%的增長,直接、間接收入近500萬元?!编u中橋說。

  因為有寧靜優(yōu)美環(huán)境的加持,一些滑雪場也開始瞄準棋類等智力運動賽事、摜蛋賽事。

  “我們有充足的場地和良好的接待能力,正積極申請承辦相關(guān)智力運動賽事?!鼻鼗蕧u老君頂滑雪場總經(jīng)理房繼臣說,承辦智力運動賽事有助于提高滑雪場的吸引力和知名度,為夏季運營主推的漂流項目引流。

  如果說體育賽事對激活滑雪場的夏季運營發(fā)揮著不可忽視的撬動作用,那么,融入了更多體文旅內(nèi)容的夏季戶外研學等活動,則讓滑雪場日漸成為家庭消夏避暑休閑目的地。

  崇禮翠云山旅游度假區(qū)森林覆蓋率達85.7%,擁有200多種植物和鳥類,得天獨厚的生態(tài)資源為開展特色戶外研學活動提供了有利條件。

  “2021年夏季,我們開展了科考營研學活動,共有來自北京、上海、廣州、張家口等市的100多名青少年營員參加,收入30多萬元?!背缍Y翠云山旅游度假區(qū)運營中心總經(jīng)理丁赤兵說,2023年夏季,他們舉辦的第二次科考營研學活動,營員數(shù)量和收入都將近翻了一番。今年,已經(jīng)有更多戶外研學機構(gòu)找上門來商談合作。

  互動性強的文娛演出也成為一些滑雪場夏季吸引客流的重要方式。邢臺九龍山滑雪場相關(guān)負責人介紹,他們10月份將舉辦電音節(jié),邀請國內(nèi)多支知名樂隊現(xiàn)場演出。

  采訪中,也有一些中小滑雪場經(jīng)營者反映,舉辦賽事活動成本較高,僅靠一己之力舉辦賽事活動感覺有困難,要打造賽事活動品牌更為不易。

  對此,龐善東建議,中小滑雪場可以加強與當?shù)伢w育、文旅部門的合作,爭取將一些賽事活動放在滑雪場舉辦;也可以通過設(shè)置通票等方式加強與附近景區(qū)景點的合作,互利共贏。(河北日報記者 張鏡)

編輯:蘇穎
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