文化IP如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)——來自涿鹿黃帝文化保護(hù)傳承懇談會(huì)

　　6月17日，由河北省文化和旅游廳、張家口市人民政府主辦的涿鹿黃帝文化保護(hù)傳承懇談會(huì)舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了中國文物交流中心、世界華人協(xié)會(huì)、駐京省級(jí)商會(huì)等機(jī)構(gòu)嘉賓，共話黃帝文化保護(hù)傳承，發(fā)布和洽談文旅招商項(xiàng)目。

　　涿鹿的黃帝文化從何而來？又為何重要？在今天，我們?cè)撊绾伪Ｗo(hù)和利用黃帝文化？在打造文化IP時(shí)，又該從何處著手？

　　特色文化是重要的旅游資源

　　“桑干河水潤萬物，千古文明開涿鹿。”6月17日，涿鹿黃帝文化保護(hù)傳承懇談會(huì)舉行，張家口市市長李克良的一句開場(chǎng)白點(diǎn)明了涿鹿的文化底蘊(yùn)。

　　本次活動(dòng)由河北省文化和旅游廳、張家口市人民政府主辦，活動(dòng)圍繞黃帝文化保護(hù)傳承問題展開，并發(fā)布了文旅招商項(xiàng)目。來自中國文物交流中心、世界華人協(xié)會(huì)、駐京省級(jí)商會(huì)等機(jī)構(gòu)的嘉賓參與招商洽談，并為涿鹿以及張家口如何打造文化品牌出謀劃策。

　　懇談會(huì)召開前，與會(huì)嘉賓游覽了涿鹿黃帝城景區(qū)。嘉賓一行人中，84歲的世界華人協(xié)會(huì)會(huì)長程萬琦，不但是同行者中年齡最大的，也是為數(shù)不多曾到過涿鹿的人。

　　“我1973年就到過涿鹿，尋根祭祖。時(shí)隔五十多年，再次來到先祖生活過的地方，我為中華民族的輝煌歷史和中華文化的博大恢宏感到自豪?！背倘f琦說。

　　當(dāng)天，黃帝城景區(qū)還有一些海外華人游客前來祭拜。他們認(rèn)真參觀景區(qū)內(nèi)的一草一木，操著不太流利的普通話互相交流。

　　如今，對(duì)黃帝文化的認(rèn)同吸引海內(nèi)外華人來到涿鹿。涿鹿的黃帝文化從何而來？又為何重要？

　　黃帝城景區(qū)有一座地標(biāo)性建筑——中華合符壇，答案或許可以從這座建筑中找到。

　　中華合符壇中央是巨型“九龍騰飛”雕塑，九條巨龍共托一珠，象征中華兒女萬眾一心。56根民族團(tuán)結(jié)柱簇?fù)碓诤戏麎車?，柱身繪制有各民族的生產(chǎn)生活場(chǎng)景畫面。

　　合符壇，來自黃帝“合符釜山”的故事。據(jù)《史記》記載，黃帝“以與炎帝戰(zhàn)于阪泉之野。三戰(zhàn)，然后得其志”。“蚩尤作亂，不用帝命。于是黃帝乃征師諸侯，與蚩尤戰(zhàn)于涿鹿之野，遂禽殺蚩尤。”黃帝勝利后，“合符釜山，而邑于涿鹿之阿”。

　　“黃帝、炎帝、蚩尤的三祖文化，是探索中華文明起源的重要一極。而‘合符’，象征的是民族團(tuán)結(jié)和融合。因此可以說，涿鹿是中華文明重要的發(fā)祥地。”懇談會(huì)上，中國文物交流中心主任譚平表示。

　　特色文化是發(fā)展旅游業(yè)的重要資源，甚至是旅游業(yè)的核心價(jià)值和基本內(nèi)涵。對(duì)涿鹿來說，黃帝文化具備了這樣的高度。

　　除了黃帝文化，涿鹿還有一張文化名片——桑干河。

　　活動(dòng)當(dāng)天，與會(huì)嘉賓參觀了涿鹿縣博物館。博物館內(nèi)，一張古人類生活足跡圖生動(dòng)說明了涿鹿所在的桑干河流域是人類早期生活的地域之一。在涿鹿，不但有自黃帝以來的文明史，桑干河流域發(fā)現(xiàn)的舊石器時(shí)代的遺址，還為百萬年人類史、一萬年文化史提供了研究和佐證。

　　近代，丁玲的一部《太陽照在桑干河上》，再次擦亮了桑干河這張文化名片。

　　桑干河文化同樣也是涿鹿重要的旅游資源。這次懇談會(huì)上，涿鹿發(fā)布了桑洋韻動(dòng)農(nóng)旅招商項(xiàng)目，該項(xiàng)目位于桑干河?xùn)|部沿岸，毗鄰桑干河國家濕地公園和丁玲紅色文化愛國主義教育基地，根據(jù)規(guī)劃，將打造集紅色文化、農(nóng)業(yè)觀光、涿鹿小院于一體的旅游綜合體。

　　文化資源豐富也是張家口文旅的特點(diǎn)。本次懇談會(huì)上，張家口發(fā)布的10個(gè)文旅項(xiàng)目中，包括萬全右衛(wèi)城保護(hù)與開發(fā)項(xiàng)目（二期）、蔚縣非遺文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、張家口古城文化旅游保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都與張家口的長城文化相關(guān)。

　　“張家口有豐富的文化資源，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)。”張家口市文旅局副局長石少華表示，更為重要的是，要將這些文化資源開發(fā)利用好，為張家口旅游產(chǎn)業(yè)賦能。

　　IP是文化旅游的代言人

　　懇談會(huì)上，涿鹿縣政府與世界華人協(xié)會(huì)、中國文物交流中心簽署成立中華文化保護(hù)與傳承專項(xiàng)基金。

　　基金成立后，除了用于支持涿鹿黃帝城及周邊歷史文化資源保護(hù)，還有一項(xiàng)重要用途，圍繞涿鹿的黃帝文化打造優(yōu)秀歷史文化IP。

　　打造文化IP的意義是什么？

　　“旅游業(yè)發(fā)展的底層邏輯有兩個(gè)，壟斷性和核心吸引物。從底層邏輯看，涿鹿黃帝文化具備這兩個(gè)特征。但是文化資源要轉(zhuǎn)變成旅游資源，還需要凝練成IP或者品牌?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心規(guī)劃部主任劉周表示。

　　劉周進(jìn)一步解釋，IP形象是文化資源獨(dú)特的符號(hào)和標(biāo)志，能夠提高游客對(duì)一地文化的認(rèn)知度和記憶性，IP可以說是文化旅游的代言人。

　　一位駐京商會(huì)的嘉賓表示，自己常年生活在京津兩地，提到張家口旅游，只對(duì)崇禮的冰雪旅游有了解。至于涿鹿，知道這里有三祖文化，但是對(duì)涿鹿的印象還不聚焦，了解還不多。

　　這背后，其實(shí)反映的是一地文旅的“賣點(diǎn)”還不夠明顯，需要打造更多特色鮮明的場(chǎng)景，在文化方面則需要打造更多特色I(xiàn)P和品牌。

　　什么樣的IP能吸引人？

　　“著名歷史學(xué)家蘇秉琦先生對(duì)涿鹿有過這樣的評(píng)價(jià)：‘看一百年的中國到上海，看一千年的中國到北京，看兩千年的中國到西安，看五千年的中國到涿鹿?！虼?，把五千年和涿鹿黃帝文化綁定是打造文化IP的一條思路?！秉S帝城景區(qū)管理方、達(dá)華工程管理（集團(tuán)）有限公司顧問劉燁說。

　　劉燁表示，如果能把五千年和涿鹿聯(lián)系起來，讓人一想到中華上下五千年，就想到涿鹿，這個(gè)IP就能立起來，成為吸引游客的金字招牌。

　　圍繞打造黃帝文化IP，參會(huì)嘉賓表示，河南新鄭、陜西西安都有黃帝文化，它們分別圍繞黃帝出生地和黃帝陵打造文化特色。而涿鹿是黃帝建功立業(yè)的地方，圍繞這個(gè)內(nèi)涵打造IP，既能突出自己的特點(diǎn)，賦予黃帝文化獨(dú)特的意義，又能成為吸引游客的“賣點(diǎn)”。

　　好的文化IP，會(huì)為旅游業(yè)帶來“潑天”流量。在張家口，文化IP的作用正在顯現(xiàn)。

　　從今年春節(jié)一直到“五一”假期，萬全右衛(wèi)城火出了圈，單日最高接待人數(shù)超10萬人次。萬全右衛(wèi)城的火爆是“城因戲火”“借戲出圈”。所謂的戲，指的是景區(qū)推出的兩部沉浸式實(shí)景演出《大道回響》《大明1625》。

　　“這兩部戲，分別以張庫大道的貿(mào)易互市和‘京西第一衛(wèi)’萬全右衛(wèi)城為歷史背景展開，是利用長城文化資源打造出的特色I(xiàn)P?！笔偃A說，這兩部戲在保留文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新表演形式，通過戲劇、歌舞、影視特效、威亞表演等展現(xiàn)方式，生動(dòng)再現(xiàn)萬全的“明清風(fēng)華”，讓游客在藝術(shù)中感受萬全600多年來的變遷和發(fā)展。

　　位于張家口市區(qū)北部的大境門，這個(gè)長城上唯一被稱作“門”的關(guān)隘，在打造文化IP的過程中，與“萬里長城第一門”“大好河山”等意向結(jié)合，對(duì)游客構(gòu)成了很強(qiáng)吸引力。大境門也成為張家口文旅的一張名片。

　　“這次張家口市和涿鹿縣都發(fā)布了有文化特色的招商項(xiàng)目，對(duì)這些項(xiàng)目的開發(fā)，首先要做好對(duì)文化IP的提煉，讓文化IP真正為文旅產(chǎn)業(yè)賦能?！笔偃A說。

　　找到文化IP的核心價(jià)值

　　“加強(qiáng)黃帝文化創(chuàng)意開發(fā)，打造文化地標(biāo)和文化品牌，以文化振興帶動(dòng)文旅發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！睉┱剷?huì)上，針對(duì)黃帝文化的開發(fā)利用問題，譚平如是說。

　　那么，打造文化IP該從何處著手？

　　劉周認(rèn)為，無論是把五千年文化和涿鹿黃帝文化深度綁定，抑或更進(jìn)一步，將涿鹿是黃帝建功立業(yè)的地方作為文化IP打造，都是合理的思路?！按蛟煳幕疘P核心是找到文化的核心價(jià)值?！?/p>

　　劉周舉了一個(gè)例子。他們團(tuán)隊(duì)曾為懷來縣新保安鎮(zhèn)做過文旅策劃，通過前期調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)新保安最大的資源是紅色資源。新保安戰(zhàn)役打響了平津戰(zhàn)役第一仗，這場(chǎng)戰(zhàn)斗的勝利保護(hù)了古都北平的完整，對(duì)當(dāng)時(shí)北平的和平解放意義重大。

　　“后期策劃中，我們抓住‘平津戰(zhàn)役第一仗’這個(gè)核心點(diǎn)，把新保安的紅色文化IP樹立起來，再圍繞這個(gè)IP，策劃紅色教育基地、干部培訓(xùn)基地等，以此帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！眲⒅苷f。

　　確定了文化IP的核心價(jià)值，下一步需要圍繞這一理念進(jìn)行強(qiáng)化。

　　今年4月11日，涿鹿對(duì)話，即涿鹿與中華文明探源研究工作推進(jìn)會(huì)舉行。這場(chǎng)對(duì)話，邀請(qǐng)了多個(gè)領(lǐng)域的學(xué)者參與，從歷史學(xué)、考古學(xué)、人類學(xué)等不同角度，對(duì)涿鹿在中華文明早期發(fā)揮的重要作用展開廣泛、深入討論。

　　其實(shí)，圍繞三祖歷史文化在涿鹿開展的學(xué)術(shù)對(duì)話已有多年，活動(dòng)在取得學(xué)術(shù)成果的同時(shí)，“涿鹿對(duì)話”也逐漸成為推進(jìn)中華文明探源研究的文化大IP。

　　據(jù)了解，未來，“涿鹿對(duì)話”還將持續(xù)辦下去，讓“千古文明開涿鹿”理念更深入人心。

　　為了強(qiáng)化對(duì)黃帝文化的認(rèn)知，涿鹿還將體育賽事與“涿鹿之戰(zhàn)”歷史故事結(jié)合。

　　今年元旦，涿鹿引進(jìn)了“武林風(fēng)”搏擊賽事，該賽事以“涿鹿之戰(zhàn)”命名，借助體育賽事的影響力勾連起人們對(duì)“涿鹿之戰(zhàn)”的歷史記憶。

　　目前，涿鹿正在打造“涿鹿之戰(zhàn)”文體旅產(chǎn)業(yè)品牌。通過舉辦馬拉松、搏擊、自行車等賽事活動(dòng)，注冊(cè)品牌商標(biāo)，開發(fā)生產(chǎn)以“涿鹿之戰(zhàn)”為主題的運(yùn)動(dòng)裝備。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的過程中，為涿鹿打上深深的黃帝文化印記。

　　打造文化IP，還需要圍繞它建立多業(yè)態(tài)的文旅發(fā)展模式。

　　在懇談會(huì)上，有嘉賓指出了一種現(xiàn)象，北京的旅游大巴開到八達(dá)嶺，游客們多一半都下車了，再去懷來、涿鹿等地的游客不多。“可以密切京張文旅聯(lián)系，賦予北京旅游線路更多張家口資源?！?/p>

　　“是單一的旅游業(yè)態(tài)阻擋了游客的腳步。”劉燁說，北京周邊的很多旅游景點(diǎn)，旅游形態(tài)單一，往往一兩個(gè)小時(shí)就玩完了。對(duì)游客來說，游玩不盡興；對(duì)旅游景點(diǎn)來說，除了一張門票，沒有其他旅游收入。想要留住游客，豐富旅游業(yè)態(tài)必不可少。

　　讓文化IP吸引人，讓豐富的旅游業(yè)態(tài)留住人。劉燁透露，在黃帝城景區(qū)接下來的規(guī)劃中，將增加研學(xué)項(xiàng)目、體育游玩項(xiàng)目以及文藝演出等，力爭(zhēng)把黃帝城打造成具有學(xué)習(xí)、教育、游憩等功能于一體的景區(qū)。

　　記者注意到，這次發(fā)布的文旅招商項(xiàng)目，普遍具備多業(yè)態(tài)經(jīng)營的特點(diǎn)，項(xiàng)目將商業(yè)、休閑、教育、體育等多種形式進(jìn)行融合。這些文旅項(xiàng)目的地域分布，也逐漸由點(diǎn)連成線，構(gòu)成京張?bào)w育文化旅游帶中的一部分。

　　“多業(yè)態(tài)的旅游經(jīng)營方式可以讓游客留下來，產(chǎn)生消費(fèi)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此一來，文化IP就能綻放出更持久的魅力。”劉周說。

　　（來源：河北日?qǐng)?bào) 記者 魏雨）